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传播功能的组织功能

发布时间:2019-07-09 02:41 来源:未知 编辑:admin

  在传播活动中,媒介组织所具有的能力和作用或应该完成的任务,就叫组织功能。它包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。 在中国古代,人们提倡“文以明道”、“文以贯道”、“文以载道”,就是强调文字传播必须表达一定的观点和主张,在社会生活中发挥积极的指导功能。指导是人类传播的基本功能,是指通过告知消息、表达观点、解释缘由、公开劝服,对受众的思想和行为所产生的一定的方向性指点和引导的作用。同上述三种功能一样,指导功能存在于人类的一切传播活动之中,不论它是政治的、经济的传播,还是文化的、艺术的传播;也不论它是社会主义国家的大众传播媒介,还是资本主义国家的大众传播媒介,它们都要履行或释放指导功能。施拉姆(1984)将“指导”看作是传播的一大用途。墨里尔(J.Merrill,1984)把指导与教育看作是美国新闻传播的通性,认为“没有观点的客观报道就像一个没有灵魂的稻草人。”德弗勒和丹尼斯也说:“大众传播能改变我们的语言和我们对世界的认识”,“改变我们对社会问题的看法,还可能改变人们的公开行为”,因为它常以教师和指导者自居。新闻传播媒介一般是通过循循善诱、典型示范、触类旁通、潜移默化等软性方式间接发挥自己的指导作用,有的也通过社论、评论、批评、按语、揭露性报道或调查性报道等刚性方式直接释放自己的指导功能。但是,“指导”不是“指挥”,也不是“领导”,其指导性信息是非指令性和无约束性的;“指导”不是行政上的指令和军事上的命令,而是善意的忠告、真诚的指点。对于指导意见,是接受还是拒绝,是听从还是反对,一切仍由受众自己作主,传者不能越俎代庖。

  人类传播在组织层面上的四项功能虽然被分开论述,但是它们一般不是单独发挥作用的,而是诸种功能交织、融合在一起共同履行自己的使命和任务的。

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