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一千八字)对公共关系学的认识

发布时间:2019-07-02 17:51 来源:未知 编辑:admin

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  公共关系学是一门研究现代公共关系的现象、规律和方法的学科,是一门新兴的综合性的应用学科。

  公共关系学是研究组织与公众之间传播沟通的行为、规律和方法的一门综合性学科。其研究对象为:

  (一) “公共关系”的性质 公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系,即组织与公众之间的信息交流关系。

  (二)“公共关系职能”的性质 公共关系的职能:以优化公众环境,树立组织形象为任任务的一种传播沟通职能。即运用各种传播、沟通的手段去影响公众的观点、态度和行为,争取公众舆论的理解和支持,为组织的生存和发展创造良好的社会环境。

  (三)“公共关系学科”的性质 公共关系学科的性质:是一门综合性的应用传播学、组织传播学,既是现代传播学发展的一个分支,也是现代经营管理学的一个构成部分。它是现代传播学在组织经营管理中的应用和发展。四)拉斯韦尔的5W模式(公共关系传播的“五个W模式”)公共关系A是指公共关系是一种状态,公共关系B是指公共关系是一种活动或职能,公共关系C是指公共关系是一门研究公共关系状态和活动的基本规律和一般方法的科学。公共关系又是公共关系学的代名词。它即代表状态又代表活动,又代表学科;它是说公共关系是一种客观现象、又是一种主观努力,还是一门学问。ABC之间存在逻辑关系,体现的是一种历史与逻辑的统一。公共关系的广义理解是把公共关系ABC做进一步地广延,揭示公共关系这门新型学科的功能和公共关系概念的内含和概念,可以把公共关系从广义的角度理解为诸多方面:公共关系是一种状态;公共关系是一种活动;公共关系是一门学问;公共关系是一种意识;公共关系是一门艺术;公共关系是一种技术。公共关系学是一门建立在传播学、管理学、行为科学等学科基础上的新型学科,它的最大特点是内核小,外延大,它要广泛运用其他学科的知识来构架体系和拓展职能。但是,它的学科重心是确定的,那就是研究和探讨在当代社会塑造组织形象,协调内外关系的基本规律和一般方法。公共关系三要素是指:社会组织、传播沟通、公众,其中,社会组织是公共关系活动的发起者,是公共关系活动的主体,没有社会组织就没有公共关系;传播沟通是公共关系活动的手段和媒体,没有传播也就没有公共关系;公众是公共关系的对象,公共关系是针对对象来做的,没有对象也就没有公共关系。在三要素中间,社会组织具有主导性,传播具有效能性,公众具有权威性。协调三要素之间的关系,是公共关系活动的基本规律。

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