您好、欢迎来到现金彩票网!
当前位置:ag视讯 > 复制传播 >

2017民航传播奖候选案例:爱心接力 天地童行

发布时间:2019-06-11 10:31 来源:未知 编辑:admin

  近几年,媒体行业快速发展,任何品牌、媒体都无法再以单一形式进行有效全覆盖的传播。借助公益活动,实现了三个有影响力且带有优质传播资源的组织机构的跨界联合,成就了“企业社会责任+品牌传播+项目营销”的经典案例。

  据统计,2016年,我国农村地区留守儿童数量超6000万人。社会对留守儿童的关注不可谓不多,但留守悲剧却仍时有发生,自卑、孤僻等心理状态让留守儿童长大后很难融入社会。“天地童行”项目旨在携手更多企业、社会组织和爱心人士,共同关注留守儿童的心理问题。

  此次参与“天地童行”项目的南方航空集团、一汽-大众集团和传梦基金会,长期以来都在各自的领域、以不同的形式帮助留守儿童:南航集团于2005年就成立了以“扶贫济困、救孤助残、赈灾救援、抗击疫情、助学兴教“为宗旨的“十分”关爱基金会,每年定期组织走进贫困地区、帮助留守贫困儿童的活动,并多次举办关爱留守儿童的“探秘南航大飞机”等夏令营活动;一汽大众集团于2007年发起“中国新未来行动”,关注留守儿童教育问题;传梦基金会发起的“资教工程”长期致力于让贫困地区儿童接受教育。各合作方都有深厚的公益项目经验的积累,一个多方联动、影响广泛的大型公益项目呼之欲出。

  该项目的目标是将大型企业和社会组织进行有效联合和资源共享,打造一个关注留守儿童的经典大型公益项目,摆脱传统留守儿童公益项目现有模式的桎梏,创新活动形式,树立跨行业、跨媒介联动公益项目的范式。

  该项目采用跨界联动、强强合作的策略。通过致力留守儿童关爱工作多年的传梦基金会,联络晴隆县当地留守儿童,再由一汽大众集团和南方航空集团分别利用自有资源,完成对儿童的接待、陪护和运送。抵达广州后,再组织儿童参加具有一汽大众和南航集团两大企业特色的夏令营活动,如参观一汽大众佛山工厂、参观南航培训中心等。此类环节对项目支持企业自身资源的依赖性较强,因此在留守儿童公益项目中比较少见,汽车工厂和航空公司的强强搭配在以往的公益项目中更是凤毛麟角,在宣传推广过程中容易产生亮点,有利于实现项目的高效传播。

  在项目前期和中期的同步宣传中,重点是对此次事件整体的推广,目的是提高项项目知名度、扩大宣传范围。

  项目后续宣传中,会以纪录片形式详细展现参与项目的11位儿童的留守生活、在广州参与夏令营的过程、与父母短暂相聚随后分离的情景等,展现一场与观众以往所见不同的、笑中带泪的真人秀。

  此外,在传播过程中,执行方还会对项目推广进行时间和空间维度的延展,配合宣传与项目相关的一系列其他项目,扩大影响范围,同时为下一年的执行提前做好合作方的储备和持续宣传工作。

  在企业官方及行业相关的微博、微信等新媒体渠道发布活动进度,与网友互动,扩大传播范围。

  活动启动日,在机场广告位、登机牌、机上杂志等发布活动信息、项目进度,同时在搜狐网、和讯网、凤凰网、汽车之家、易车网等主流网站上发布宣传稿件,提升活动知名度和影响力。

  活动进行过程中,在“今日头条”、“搜狐新闻”等新闻客户端发布手机新闻,即时传递活动进度,提高受众参与度;通过《国际商报》和《中国交通报》等权威纸媒报导,吸引舆论主流的关注。

  5月-7月18日期间,完成了人员分工及所有活动准备工作,包括踩点、视频素材采集、留守儿童名单确认、招募活动志愿者、爱心车主/志愿者前期培训、确认项目纪录片拍摄脚本,并预热宣传制造活动声势。

  5月8日-12日:进行第一次项目踩点:了解酒店、学校、留守儿童家,活动行车线路、细化流程、确认时间截点;

  6月26日-30日:进行第二次踩点:确定项目流程、拍摄儿童日常生活素材、对爱心车主进行培训;

  7月19日-7月27日期间,举行了天地童行出发仪式、拜访留守儿童家庭、走访资助小学、天地童行全程爱心接力 、天地童行科技夏令营等项目环节。

  7月19日:南航代表及一汽大众代表抵达晴隆,并入住晴隆县酒店,晚上参加项目的集中培训;

  7月20日:团队前往资教小学,举行班会形式的天地童行启动仪式和发车仪式,车队将留守儿童接至贵阳入住、举办欢迎晚宴;

  7月21日:一汽大众爱心车主接送儿童到机场,南航护送孩子们安检、登机,由贵阳飞往广州。

  南航广州接机人员全程指引孩子们出机场,孩子们在机场到达出口处于父母会合后,由一汽-大众的车队带孩子及父母去往一汽大众佛山工厂参观;

  7月22日:孩子们参观南航基地,学习航空安全知识,参加“天地童行”主题有奖绘画涂鸦,体验空乘培训,参观南航飞机;

  7月29日-9月,完成4集纪录片的后期制作和播出,继续项目的后期宣传工作。

  1、跨界联合:实现了“一汽+南航+传梦”三个有影响力且带有优质传播资源的组织机构的跨界联合,扩大影响力,参与人数之多、项目规模之大、受众覆盖面之广前所未有,成就了“企业社会责任+品牌传播+项目营销”的经典案例;

  2、全媒体传播:实现空、地、网全媒体跨界传播。此次项目在纸媒、电视媒体、机上媒体和网络媒体等多种媒介中都进行了有效推广,使项目成为了社会热点事件;

  3、经典环节:此次项目中设置的南航培训中心课程,突出了“科技+互动”的特点,受到儿童和家长的喜欢,成为此次夏令营环节的亮点之一。

  4、成立“天地Tong行爱心联盟”并招募第一期联盟成员,以晚宴的形式展现。

  相关活动稿件在网络新闻、手机新闻、平面、微信、论坛、新浪微博、问答等媒体平台发布之后受到舆论的广泛关注。

  整体传播数据:本阶段共计监测到相关信息789篇。以网络新闻为主,传播达到454篇,占比57.5%,其次为手机新闻,传播达到177篇,占比22.4%。报纸共报道29篇,主要有《信息时报》、《国际商报》、《中国交通报》等。

  网络媒体传播情况:网络核心媒体传播占比17%,共计75篇,重点报道媒体有凤凰网、搜狐网、汽车之家、易车网、和讯网、等。

  手机新闻及微信传播情况:手机App新闻中,“今日头条”和“搜狐新闻”客户端报道量最高;此次专题事件微信阅读量过万的文章共有11篇,公众号“高氏观市”发布的文章《作为车轮上的大国,车企能为未来做些什么?》阅读量6万+。

  新媒体:中国南方航空官方微博推送1次;南航官方网站微博推送1次;南航微视窗图文专区报道推送1次;南方航空报《早安,南航》头版资讯;南方航空官网新闻中心推送1次;南航全系统内的楼宇电视。

  纸媒:南方航空2433期报整版报道,2017年7月25日刊;航空画报八月刊,内页整版;《南方航空》9月刊2P报道;《Nihao空中之家》9月刊6P报道。

  “天地童行”项目将大型企业和社会组织进行有效联合和资源共享,打造一个关注留守儿童的经典大型公益项目,摆脱传统留守儿童公益项目现有模式的桎梏,创新活动形式,树立跨行业、跨媒介联动公益项目的范式。

  在传播过程中,执行方对项目推广进行时间和空间维度的延展,配合宣传与项目相关的一系列其他项目,扩大影响范围,同时为下一年的执行提前做好合作方的储备和持续宣传工作。

  近几年,媒体行业快速发展,任何品牌、媒体都无法再以单一形式进行有效全覆盖的传播。借助公益活动,将企业自有沉淀资源进行交互共享,实现企业之间的跨行业联动,将成为行业发展的新发展方向。

http://csyuntao.net/fuzhichuanbo/523.html
锟斤拷锟斤拷锟斤拷QQ微锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷微锟斤拷
关于我们|联系我们|版权声明|网站地图|
Copyright © 2002-2019 现金彩票 版权所有